Depuis sept ans, le GRAND existe grâce à  une équipe de bénévoles qui se charge de trouver le sponsoring et les partenaires pour la soirée, de recueillir les travaux des agences, de réunir un jury et finalement d’organiser ladite soirée. Cela représente un important nombre d’heures de travail pour des professionnels qui sacrifient bien des soirées, sans aucune contre-partie financière en retour.

Cette année, la cérémonie d’award a eu lieu au BFM, l’une des plus belles salles de Genève. Quoi que n’en pensent ou disent certains, la réception (salle, cocktail dinatoire, networking, espace start-up) a été à la hauteur de ce qui avait été promis. Seul « couac » – et, j’en conviens non des moindres pour les agences qui ont payé pour enregistrer leurs travaux -  la projection de la cérémonie a connu un fâcheux incident technique. L’erreur du Comité, dont je fais partie, a été de ne pas confier à MCI (qui nous a aidés dans la logistique de la soirée) ou à Freestudios (qui a conçu la boucle) la production de la partie Award. Nous avons cru dans les capacités d’une petite boîte de production et force est de constater qu’elle n’a pas tenu ses promesses. Résultat : la présentation des travaux de la section « publicité » a connu quelques faiblesses. Mais – tout est bien qui finit bien – tous les prix ont été remis. Cette malheureuse mésaventure plaide pour un retour, l’an prochain, dans les locaux de la TSR, ce qui nous éviterait tous ces désagréments techniques.

Quid de la catégorie « mobile »

La question du refus d’un des jurys d’attribuer un GRAND aux catégories « mobile », « marketing direct » et « radio » est à dissocier de l’organisation de la soirée, car elle est de toute autre nature. Dans tout festival, le jury désigné est libre de ses choix. Chaque année, depuis la création du GRAND Prix Romand de la Création, on critique, on décortique, on regrette tel ou tel choix. Rien de plus normal, cela est sain et a permis d’ancrer la marque GRAND sur notre marché.

Cette année pourtant, quelque chose de différent est en train de surgir avec le cas du « mobile ». La blogosphère romande a crépité pour défendre cette catégorie (en oubliant les deux autres) a tel point que le tag #GRAND10 a dépassé en nombre de tweets celui de #worldcup.

Sur ce flux, on a fortement remis en question l’analyse du jury qui a estimé qu’aucun des travaux inscrits dans cette catégorie ne réunissait les conditions d’une application 2.0. De cette déception est née l’idée  de créer un prix parallèle où les métiers du web, ou directement le public (selon les tweets), pourraient juger les meilleurs travaux du web.

J’en conclus que tant de passion prouve que le monde naissant  du online est à la recherche de reconnaissance et de visibilité. Ce qui est tout à fait normal dans un contexte d’évolution technologique constant. Car en bout de chaîne, les annonceurs ont également besoin d’avoir une traçabilité sur les agences web présentes sur leur marché.

Depuis trois ans, nous avons intégré des catégories du web dans ce prix. Cette année, nous avons souhaité traiter le web non plus comme une section à part entière mais de l’inclure, convergence oblige, avec les publicitaires et les graphistes designers. Dès lors, pourquoi ne pas contester le choix du jury dans les catégories web (image) et web (design) ou spot viral et ne se focaliser que sur celle du mobile ? Doit-on comprendre qu’il aurait suffit de décerner un GRAND à cette catégorie pour que toute cette agitation n’ait jamais lieu ?

L’union fait la force

Reprenons nos esprits. Devenons-nous nous séparer ? La marque GRAND existe, elle s’est imposée. Et la couverture média est à la hauteur d’un événement réunissant 1000 personnes. Si les publicitaires, les graphistes et les photographes se sont unis voici sept ans malgré leurs différences, c’est bien parce qu’ils étaient conscients que trois soirées professionnelles ne pourraient jamais trouver de sponsors. Ensemble, nous sommes plus forts.

Certes, nous pourrions nous contenter tous d’une remise de prix « light », voire virtuelle. Les premiers GRANDs ont été confidentiels. Résultat : les agences sont venues, mais pas les clients. Or, le but de cet événement est avant tout de rappeler aux annonceurs romands et suisses que des agences travaillent sur notre marché et qu’il n’est peut-être pas nécessaire d’aller à Zurich, Londres ou Paris pour effectuer une campagne, un logo, un site ou une opération 360^o.

Il semble normal que les nouveaux venus éprouvent le besoin, pour se créer un territoire, de considérer les acteurs déjà présents sur le marché comme démodés. La vitesse avec laquelle le web évolue contribue également à segmenter les agences en 1.0 vs. 2.0. De même qu’il est tout à fait évident que le concept du GRAND va devoir évoluer en raison de la diffusion toujours plus importante de ces nouveaux outils. Nous y travaillons déjà et prochainement le résultat de ces réflexions sera présenté au marché. Finalement, ce GRAND 10 nous aura tous rendu service.

PS  : ce texte sera l’édito du prochain Cominmag

Le GRAND :
Inscriptions des travaux jusqu’à mi-avril 2010
Ouverture des inscriptions à la soirée : mi-mai 2010
Délibération des jurys le 10 et 11 mai 2010
Soirée Award : le 10 juin 2010 au BFM (Bâtiment des Forces Motrices) à Genève

Je me rappelle comment est née l’idée d’un prix publicitaire pour la Suisse romande. J’étais avec  une petite équipe de publicitaire à Méribel pour le Prix de la pub francophone. On venait de me confier le mandat de Cominmag (cela fait déjà sept ans de cela !) et la première édition n’avait pas encore vu le jour. Avec Olivier Girard, alors président des Créatifs Romands et Yves Portenier, nous avons commencé à imaginer la possibilité de créer une plateforme pour montrer le travail des agences romandes. Très vite le terme de -grand- est apparu : « nous devons arrêter de complexer et oser être GRAND ». Nous sommes tombés rapidement d’accord, le trophée de cet événement devait créer un électrochoc. Pas question de concevoir une quelconque statuette qui ne dirait rien ! C’est ainsi que nous nous sommes mis d’accord sur le mot GRAND comme emblème. Notre amie Francesca Reyes s’est alors proposée de le dessiner. Le résultat a été à la hauteur de nos espérances. Un GRAND en plexiglas, fort et imposant, n’offrant aucun doute à celui qui le remporterait et l’obligeant à être à la hauteur de cette promesse. Un défi !

Sept ans ce sont écoulés depuis. Des premières éditions réalisées un peu à la va-vite, nous avons enfin trouvé notre rythme de croisière voici deux ans en louant le studio 4 de la TSR. Ce lieu nous a permis de présenter une soirée d’award digne de ce nom. Malheureusement, le manque de place et l’obligation de quitter les lieux à minuit nous ont poussé à chercher un nouveau lieu plus approprié. Cette année, sous la présidence de Cédric Gachet, nous investirons le 10 juin le Bâtiment des Forces Motrices (BFM) à Genève. Cette magnifique salle sur le Rhône, entièrement restaurée (il s’agissait d’une ancienne usine de dégrossissage d’or) nous permettra d’accueillir quelque 950 personnes. Et surtout de pouvoir rester dans un même lieu jusqu’à 2h du matin. De quoi oublier la formule de l’an dernier à la SIP ne s’est pas avérée concluante.

L’autre nouveauté cette année : un espace sponsor qui va nous permettre de présenter des start-up proposant de nouvelles solutions média. Pour la première fois, nous allons rapprocher le monde des ingénieurs avec celui de la création et des annonceurs. Ne sommes-nous pas tous à la recherche de nouvelles idées ? Nous comptons beaucoup avec le partenariat conclut avec Alpict pour réunir ces univers qui ne se connaissent pas mais qui vont devoir collaborer de plus en plus.

Un prix pour les Grandes agences ? Voilà ce qu’on entend souvent comme critique. « Et en plus, elles se répartissent les prix entre-elles. » Et bien non !!! Cette année, les deux jurys (publicité et graphic design) ne comprendront que des professionnels neutres. C’est un élément très important pour nous. Quoi qu’il en soit, que l’on se rassure, aucun juré n’a jamais jugé un travail de son agence. Si les grandes agences ont plus souvent été présentes parmi les primés c’est parce qu’elles ont plus de moyens et qu’elles enregistrent plus de travaux. Mais je le répète, cette année le jeu est plus ouvert que jamais !

Pourquoi participer au GRAND ? Parce qu’il est important dans cette période de basculement numérique de montrer le savoir-faire des agences. Cette année, nous avons intégré le web dans les catégories pub et graphic-desigin car nous estimons que la convergence des supports n’est plus une question en soit. Plus que jamais, ce sont les stratégies globales qui doivent être jugées. Il faut montrer aux annonceurs que les agences romandes ne sont pas à la traîne en matière de web 2.0 et désormais de 3.0.

Une équipe très soudée. Enfin et c’est le plus important, le succès du GRAND c’est avant-tout celui d’une équipe :

-       Cédric Gachet : président des Créatifs Romands et du GRAND
-       Aurélien Puthod : vice-président
-       Pierre Chassany : web
-       Josiane Guillod-Cavat : administration et trésorerie
-       Basil Thuillard : sponsoring
-       Sandra Breitling : stagiaire
et moi-même en charge des relations presse et du jury (avec Cédric).

Cela fait plusieurs années que nous collaborons bénévolement ensemble. Nous nous rencontrons tous les 15 jours pour monter cet événement. Ce travail est conséquent. Et oui, rares sont ceux qui ce sont joint à nous pour nous donner un coup de main. Parmi ces exceptions, nous devons citer Freestudios qui nous prête une salle de conférence et nous aide dans la réalisation des présentations filmées de la soirée.

La campagne signée Trio. Cette année, la soirée est placée sous le signe de la chasse. L’agence Trio, qui s’est proposée pour nous offrir la campagne, a imaginé cette compétition comme un terrain de chasse. Souhaitons que les prises soient bonnes et rendez-vous le prochain 10 juin. Nous comptons sur vous….

Regardez et n’0ubliez pas d’inscrire vos travaux et de réserver la soirée sur www.gprc.ch

Cliquer ici pour voir la vidéo.