Il y a encore peu, la période estivale était l’occasion d’une trêve professionnelle. L’assurance que durant au moins un mois et demi il ne se passerait rien. Or cette année deux nouvelles contradictoires sont venues mettre fin à cette tradition : l’ouverture d’une antenne du network Leo Burnett à Lausanne et la fermeture de l’agence [...]
Les annonceurs ont de quoi se réjouir. Le manque chronique de GRP sur la Suisse romande est en passe de devenir un lointain souvenir. L’ouverture de nouvelles fenêtres publicitaires suisses sur le programme de TF1 va permettre d’augmenter les performances des campagnes TV. Seule incertitude, au moment où ces lignes sont écrites : le pricing. [...]
Si je me réfère à certains échos qui m’ont été rapportés, il semblerait que mon dernier édito ait « choqué » certains éditeurs romands. Autre surprise, ce n’est pas le constat de l’Association of America décrivant l’érosion du volume publicitaire de la presse US qui a suscité le débat ( dommage !) mais bien la dernière phrase de [...]
Le dernier rapport du Newpaper Association of America a de quoi faire réfléchir. En 2010, les annonceurs américains ont investi $25,8 milliards pour leur publicité sur les journaux, magazines et sites de presse. Ce montant correspond aux dépenses des annonceurs….en 1985 ! Pire, si l’on tient compte de l’inflation, ces $25,8 milliards sont comprables au [...]
Tous ceux qui ont participé à l’événement Lift avouent ressentir chaque fois une sorte de « blues » après ces trois jours de conférences. Normal, le nombre et la qualité des interventions rassemblent, depuis sept ans à Genève, un public international (plus de 1000 participants cette année, autour du thème What can the future do for you ?) [...]
Tout le monde y a cru, la tablette électronique allait sauver la presse écrite de l’irrésistible migration des audiences du papier vers le web. Après avoir créé des sites pour offrir gratuitement leurs contenus online, après avoir développé des applications mobiles, les éditeurs ont vu dans l’iPad et autres tablettes Android l’objet sauveur. Enfin un [...]
Un article du 19 novembre 2010 du Monde titrait : « La disparition de CB News marque la fin des années pub ». La chute des recettes publicitaires a en effet fait perdre à ce titre 280′000 € en 2008, et même 1,3 millions en 2009 pour un chiffre d’affaires de 4,5 millions d’€. Pour 2010, [...]
Une étude récente de DDB Worldwide & Opinionway Research, réalisée sur un panel de 1600 personnes âgées de 18 à 60 ans, nous révèle que 75% des personnes qui se déclarent « fans » d’une marque sur facebook déclarent que la publicité a été le principal stimulus du “j’aime”, contre 59% qui ont cliqué sur [...]
On a souvent coutume de dire que la Suisse est un pays où l’on se lève tôt et où l’on se réveille tard. Pas si vrai, surtout au regard de la première semaine de mai que j’ai eu l’occasion de vivre à l’aune de Lift10 et du Lac Leman Communication Forum (organisé par le MScom [...]