Et TF1 est arrivé…. 6 juillet 2011
Les annonceurs ont de quoi se réjouir. Le manque chronique de GRP sur la Suisse romande est en passe de devenir un lointain souvenir. L’ouverture de nouvelles fenêtres publicitaires suisses sur le programme de TF1 va permettre d’augmenter les performances des campagnes TV. Seule incertitude, au moment où ces lignes sont écrites : le pricing. Assisterons-nous à une guerre des prix, nul ne le sait. Quoi qu’il en soit, c’est tout le média TV qui va gagner en intérêt.
Au détriment de qui ? Là est toute la question. Les départements marketing des éditeurs de presse écrite sont tous en train de calculer et d’imaginer des ripostes. Seul éditeur a se frotter les mains : Ringier. En prenant en charge la régie suisse de TF1, il sait qu’il ne perdra pas cette bataille. La preuve que la stratégie de la diversification média est la payante. Mais en ces temps de grandes mutations digitales, personne n’aura la folie de prétendre avoir gagné la guerre.
On estime que TF1 Suisse devrait pouvoir engranger quelque CHFr 35 millions. Un pactole qui, de par la spécificité de ces fenêtres, ne restera pas ou très peu en Suisse. Cette ponction aurait pu être évitée si les médias suisses n’avaient pas privilégié égoïstement leurs propres intérêts. Mais il est vrai, on ne réécrit jamais l’histoire… même celle des médias.
Mon édito : Cominmag Juillet 2011
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