VictoriaMarchand.ch

Si je me réfère à certains échos qui m’ont été rapportés, il semblerait que mon dernier édito ait « choqué » certains éditeurs romands. Autre surprise, ce n’est pas le constat de l’Association of America décrivant l’érosion du volume publicitaire de la presse US qui a suscité le débat ( dommage !) mais bien la dernière phrase de cet édito qui a interpellé : « Par conséquent, rendre des sites payants, et donc perdre du trafic, est une grave erreur. »

Certains y ont vu de l’arrogance de ma part « elle n’a pas à nous donner de leçon ! ». Je peux vous assurer qu’il n’en est rien, ceux qui me connaissent savent que tel n’a jamais été mon style. D’autres m’ont reproché de ne pas défendre la branche. A ce propos, il est bon de rappeler que Cominmag n’est pas le magazine d’un support mais celui l’industrie de la communication en Suisse romande. Nous nous adressons à des annonceurs, des publicitaires et des professionnels des médias. Le but étant de montrer la vivacité et la créativité de cette industrie.

Enfin, pour en revenir à cette phrase. Permettez-moi de la reformuler, en me basant sur l’expérience acquise avec www.cominmag.ch et notre présence sur les réseaux sociaux depuis trois ans. Rendre un site payant, sans avoir au préalable consititué une communauté suffisamment forte et active revient à sortir un titre du kiosque sans avoir d’abonnés. Si l’on joue la carte du web payant, on doit impérativement proposer un contenu différent de celui du titre papier. Sous peine de perdre des internautes et donc de l’audience que l’on ne pourra plus valoriser publicitairement. Je persiste à croire qu’il s’agit d’une erreur.

Plus que jamais la presse va devoir choisir quel sera son produit d’appel ? Le web ou le print ? Cette question est particulièrement sensible pour les quotidiens généralistes qui ont désormais pour concurrents YouTube, Twitter, facebook, les blogs de spécialistes et les sites encore libres d’accès de leurs concurrents…

Mon édito : Cominmag Mai 2011