VictoriaMarchand.ch

Expérience super intéressante à laquelle les agences The Creative Factory et Procabstudio m’ont conviée hier (18 août 2010) sur les toits de l’EPFL. Concept de l’après-midi : assister à une séance pour le pré-lancement du site et de l’opération Moncarrésolaire.ch conçu par Romande Energie. Ce premier rendez-vous était réservé aux blogueurs, la conférence de presse étant prévue pour le 24 août. On notera que pour une fois le web passe avant le papier !!

De quoi s’agit-il ? Afin de contribuer au développement de l’énergie solaire, ce distributeur d’énergie a décidé d’investir et d’installer sur tous les toits de l’EPFL 20 000m2 de panneaux photovoltaïques. But de l’opération : créer la plus grande centrale solaire de Suisse (2mégawatts). Un investissement conséquent qui se veut un pari pour l’avenir et doit venir remplacer les subventions publiques désormais arrêtées. « Le solaire est cher, a relevé François Fellay, Head of Marketing & Business Development de Romande Energie, ce n’est que par une action collective que nous arriverons à baisser son prix. »

D’où l’idée du projet Moncarrésolaire.ch. Sur ce site, vous pourrez louer un ou plusieurs panneaux disposés le toit de l’EPFL au prix de 6,50 par mois le panneau. Contre cet engagement vous recevrez un beau certificat, mais attention cela ne changera rien à votre facture d’électricité. En effet, ce geste est une opération militante,  il s’agit de contribuer à faire avancer la cause du solaire en Suisse. Pour participer à ce programme, il suffit de s’enregistrer sur ce site. Une fois votre compte créé, vous pourrez suivre le niveau d’ensoleillement de l’endroit où se trouve vos panneaux, vous pourrez suivre leur production d’énergie, inviter vos amis à en faire autant et ou dialoguer avec la communauté des « ensoleillés ».

L’originalité de cette opération est, mis à part la prouesse technologique -une partie de ce parc photovoltaïque va être prêté aux ingénieux de l’EPFL afin qu’ils puissent faire progresser les performances de ces panneaux- est sa commercialisation totalement 2.0. Plus question d’imposer, Romande Energie a souhaité changer de mode de communication des distributeurs d’énergie :

• avec un site très dynamique qui permet d’agir et d’interagir;
• un compte Twitter (#moncarresolaire);
• une page facebook,
• desb blogs.

Un préambule à la  campagne de e-mailing, de presse traditionnelle et de banners.

Cela suffira-t-il à convaincre le public suisse ? Du côté de Romande Energie on se refuse à tout pronostic. « Dans un premier temps, les écolos seront plus facile à toucher, après on verra… » Toujours est-il que l’on ne pourra pas leur reprocher d’avoir tout tenté pour toucher toutes les cibles.