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Label "Genève Un monde en soi ©"
envoyé par cominmag. – Explorez des lieux exotiques en vidéo.

Conférence de presse ce matin au Palais Eynard (le siège de la Mairie de la Ville de Genève) en présence du Maire, Rémy Pagani; Jean-Pierre Jobin, président de Genve Tourisme & Bureau des congrès; Militza Bodi, directrice communication de Genève Tourisme & Bureau des congrès; Paul Muller, président de la Société des hôteliers de Genève; Claude Membrez, directeur général de Palexpo, afin de présenter le label pour la ville de Genève. Pourquoi une telle opération ? Parce que la ville du bout du lac doit se battre contre d’autres villes et qu’il est plus facile de vendre une destination touristique si l’on peut montrer que tous les partenaires tirent à la même corde. Une bagarre qui a son prix. En effet, les hôteliers financent déjà à raison 15 millions de frs l’an la promotion de leur industrie.

Genève vaut-elle un tel investissement ?
D’après l’étude « Concept du tourisme de Genève – vision 2015″, d’ici à 2020 le nombre de voyageurs dans le monde aura doublé. Donc le tourisme mondial devra faire face dans les prochaines années à un certain nombre d’évolutions prévisibles auxquelles les industries du tourisme locales seront contraintes de s’adapter. Il s’agit aussi bien de grandes tendances économiques, politiques ou sociales que de changements dans les styles de vie et les modèles de consommation.
Le concept du tourisme de Genève s’appuie donc sur la reconnaissance de ces changements globaux pour identifier les défis futurs auxquels sera confrontée Genève et fixer les priorités pour le développement touristique de la Ville et sa région au cours des prochaines années.

Qui vient à Genève ?

Genève connaît, en termes de nuitées, une prédominance très importante du tourisme d’affaires sur le tourisme de loisirs. Ce dernier ne concerne à l’heure actuelle qu’une part très minoritaire des nuitées hôtelières : sur un total de 2′400’000 nuitées en 2005, seuls 22% pouvaient être attribuées au tourisme de loisirs, 25 % aux organisations internationales, 30 % Individual Corporate Travel et 23% Meetings Industry

En 2006, le nombre total de nuitées hôtelières a progressé de 11,5 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 2′650′000.

Le parc hôtelier de Genève compte 18′000 chambres au total à moins d’une heure du centre ville, dont 9’000 sur le territoire du canton.

L’occupation moyenne des chambres sur l’année est de 64%. Il importe cependant de remarquer que les hôtels, qui affichent presque complet la semaine (70 à 80% d’occupation des chambres) du fait de l’affluence de la clientèle d’affaires, affichent une occupation moyenne le week-end beaucoup plus faible (40% à 60%).

Une agence genevoise et internationale signe la campagne
L’agence Saatchi & Saatchi a développé une méthodologie « LOVEMARK » qu’elle a appliquée, en plusieurs étapes, pour la création de la marque « Genève – un monde en soi » :

- Concurrence
- Objectif pour la marque
- Discovery – Xploring – Inspiration
- Idée fédératrice

Choix graphiques
Le graphisme épuré, l’intégration subtile du jet d’eau, des typographies issues de Gill sans et Adobe Jenson Pro ainsi que le choix des couleurs, gris et bleu, mettent en évidence la personnalité de Genève, à la fois traditionnelle, moderne, naturelle, sophistiquée, multiculturelle et cosmopolite.
La signature « UN MONDE EN SOI » renforce l’identité de la destination en mettant l’accent sur la variété de ses atouts, qui la rendent unique par rapport à d’autres villes concurrentes.
Testée auprès de différents groupes-cibles, la marque a immédiatement séduit et remporté l’adhésion des consommateurs et futurs utilisateurs.
« Genève – un monde en soi », c’est la marque fédératrice, dont la vocation est d’être utilisée par les entreprises et services qui contribuent au développement et à la promotion de la destination Genève. C’est aussi un portail, www.geneve-unmondeensoi.ch, pour l’ensemble des partenaires.

Pour ce qui est de la traduction. Il a été décidé que le nom de la ville reste  en français : « il y a une quinzaine de Geneva aux Etats-Unis ». Par contre le baseline est adapté pour l’instant en allemand : ein Welt für sich, et en espagnol : un mundo en si.

Campagne de lancement
Le dévoilement de la marque a été précédé d’une campagne « teasing » sous la forme d’un compte à rebours de 13 jours dans la presse, en affichage et sur le web, avec le site www.rejoignez-nous.ch.
Genève Tourisme & Bureau des congrès et ses partenaires touristiques ont ainsi incité le public à participer à ce lancement, en proposant chaque jour des offres spéciales, cadeaux, etc. jusqu’à la révélation de la marque, sous la forme d’un clip mettant en avant une Genève originale et cosmopolite.